直播热潮渐弱,但却成了一种刚需

作者:婷婷 阅读:185 时间:2018-08-31

直播,从开始的疯狂生长,到如今已是遍地深根了。在“百花齐放”后,却闻不到太多的“花香”,经过从PC端再到移动端的更迭,在资本和资源的冲击下,经过优胜劣汰的竞争后,能够存活下来的大平台虽然不多,却是能够足以掌握大局,小平台也依然在不断成长。到了如今直播的成熟期,纵观直播市场,直播已经是成了一种人们生活离不开的刚需。


直播市场稳定下来之后,平台剩下的就只是不断的拉拢用户提高人气和吸引流量了。手机移动端走的更多的仍然是秀场泛娱乐直播,移动端直播也是花样也多来越多,像腾讯NOW直播、QQ空间直播、淘宝直播、天猫直播等等直播与电商、与APP结合的移动直播形式不断兴盛了起来。相对于碎片化的移动直播,PC端直播更适合复杂的专业直播,对于游戏竞技、娱乐、教育等方面的内容,PC端更能吸引深度用户群体,其粘性和活跃度更高,也是因为其用户的价值才决定了这PC段直播市场仍有商业化的空间。


今年4月份,经过第三方调研机构艾媒发布的数据显示:花椒以2430万月活跃量占据娱乐内容直播APP龙头位置,另据2017年底的数据,花椒的打赏总流水超过50亿。从数据可以看的到,花椒在移动端具备强大的流量优势,也是用户十分信赖和频繁使用的手机移动端直播平台。在PC端物资下,像龙珠、斗鱼、熊猫等这种大型的电竞游戏、实景等的直播平台也是牢牢控制住了巨大的用户流量。虽说直播风口已经过去,但是却实实在在的成为了现在人们的刚需,不管是移动端还是PC端,用户都是在不断的参与其中。


就直播下半场的趋势而言,对于移动和PC端来说都是受用的:

1、大众需求:单身热潮下“求脱单”与“宅文化”的背景,催生出直播秀场与社交的兴起,在如今社交时代下,更多的年轻人们也是非常喜欢这一方式进行交友。在随着平台竞争的加剧,也让直播的内容不断的催生出了更加满足用户的“陪伴型”的直播形式。而直播平台也是能够逐渐凸显高频及付费优势。

2、商业驱动:富媒体兴起、粉丝沉淀、资本加持,商业化、组织化运作对直播不断成熟是催化剂。

3、马太效应:到2017年的时候,用户对直播的尝新体验已经淡化,竞争加剧,直播用户的增长趋于平缓。另一方面,资本向第一梯队玩家集中的趋势也越来越明显,头部企业会挣得70%-90%的资源和商业化空间。


直播属于内容产业,平台比拼的就是主播原创内容质量,对于直播的领域不断的在拓宽,直播+多场景的趋势也不慢慢延伸,只有跳出同质化竞争才能够打造个性化IP,从而进一步挖掘用户,提升用户的忠诚度。



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