游戏直播或是直播行业的另一转折点

作者:婷婷 阅读:78 时间:2018-09-06

2017年开始,直播野蛮生长,驱使各种鱼龙混杂的主播都开始涌入这个圈子,导致了广电总局开始严厉打击直播、短视频等平台及相关行业,责令并要求整改其直播内容风气。在前段时间,内涵段子、A站、B站、快手、抖音等都受到了不同程度的警告和处罚,于是很多业内关于“视频直播不行了”的讨论也越来越多,业内一度对视频直播给予消极的评判,似乎造成了一种直播风口已过的景象。其实不然,在直播的另一面——游戏直播,这一块上其实是取得了很大的成功。

 

在千播大战中站起来的游戏直播给游戏直播行业提供了新的希望,游戏直播也成为了行业新的价值洼地。前段时间“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国第一家上市的游戏直播平台。虎牙当日以16.06美元收盘,较发行价4.06美元,涨幅为33.83%;首日开盘价15.53美元,较发行价上涨了29%,可谓是开门见红。由艾瑞咨询发布的《2018中国电竞行业研究报告》显示,2017年我国国内电子竞技整体市场规模突破650亿,同比增长59.4%。去年,有4300万人在直播平台上观看了《英雄联盟》S7全球联赛,可鉴游戏直播的用户基础之庞大。游戏直播的内容较其他类型的直播来看,内容更加丰富,能够根据游戏的迭代而更新直播内容,丝毫不受到用户审美疲劳的体验的影响,同时,每个主播的性格不同、风格迥异,能够大大满足不同喜好的用户。

 

游戏直播也具备弹幕、实时评论等互动功能,在提升用户粘性和活跃度上,能够充分的挖掘用户的价值所在。盈利模式也是通过用户对主播进行打赏和虚拟道具的消费,主播为平台生产内容吸引用户和促使用户消费,平台和主播按约定的比例进行分成,通过这样的盈利模式和体系,主播与用户、用户与用户、主播与平台、用户与平台的关系日渐上升,也是能够维持可持续发展。而现在网上游戏主播的粉丝全体都是以群体抱团,在拉拢新人气和提高流量的方面也是轻松省心。

 

在我国游戏直播用户的构成方面,通过艾瑞咨询发布的《2017年中国游戏直播行业研究报告中》显示,我过游戏直播用户的年龄几种在30岁以下,其中19-24这一年龄段用户最多,占53.37%,学生占据游戏直播用户比例高达63.3%。在这部分人中,其成长在游戏行业迅速发展的时代,对游戏的接受度高,工作、家庭方面的压力也远小于其他群体,因此有比较充足的业余时间来关注游戏视频内容,同时拥有较强的付费意识。通过以上种种的有利条件,为游戏直播行业提供了肥沃的发展土壤。不出所料,从去年开始,各游戏平台开始了疯狂的争抢主播、挖人大战,各个游戏内的大咖或是新星都被有实力的平台给一一拉拢,都开始想要垄断流量,占据最有力的跑道。

 

随着直播行业的洗牌,游戏直播的门槛也不断提高,内容精细化运营就成为了游戏直播平台生存的关键,提升用户体验是未来游戏直播的必要重视内容。从资本角度看,虎牙打开了中国游戏直播平台的新时代,但与此同时,也意味着这场游戏直播行业的资本斗争将会更加激烈。游戏直播未来的发展,仍然值得期待,毕竟路都是靠人走出来的。

 

 

 

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